9月8日，2020IAI國際創(chuàng)享節(jié)暨第20屆IAI國際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京召開，昆侖潤滑"品牌體驗(yàn)日"大型事件營銷活動(dòng)，斬獲IAI國際廣告獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)，是石油石化領(lǐng)域唯一獲獎(jiǎng)品牌。
IAI國際廣告獎(jiǎng)由中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、IAI國際廣告研究所聯(lián)合主辦，是國內(nèi)廣告營銷領(lǐng)域中的重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，每年吸引數(shù)百家企業(yè)推薦幾千件作品共同參與評(píng)選，是反映國內(nèi)廣告創(chuàng)意與實(shí)效營銷最高水平及潮流趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。
此次獲獎(jiǎng)，昆侖潤滑憑借大膽創(chuàng)新、謹(jǐn)慎思考的態(tài)度，打造了一個(gè)體驗(yàn)真切、14城聯(lián)動(dòng)、線上線下聯(lián)合的大型品牌事件營銷案例，從上千件案例中脫穎而出。下面讓我們一起回顧一下"昆侖潤滑品牌體驗(yàn)日"的三大創(chuàng)新點(diǎn)！
一、14城聯(lián)動(dòng)，唱響《我和我的祖國》
借祖國70周年華誕之際，2019年5月11日，昆侖潤滑在北京三里屯、上海環(huán)球港、廣州維多利廣場等分公司所在的14個(gè)城市同時(shí)唱響《我和我的祖國》，為祖國慶生。其中，采用當(dāng)下流行的說唱形式，對(duì)歌曲進(jìn)行部分改編，融入昆侖潤滑為新中國生產(chǎn)第一滴潤滑油、為中國高鐵、遼寧號(hào)航母、國慶閱兵等供油的光輝歷程，激發(fā)了現(xiàn)場觀眾的愛國情懷。
與此同時(shí)，首次聯(lián)合14個(gè)城市分公司共同參與、14省自媒體共同發(fā)聲，引發(fā)了大量粉絲和受眾的關(guān)注和參與?；顒?dòng)受到人民日?qǐng)?bào)等權(quán)威媒體關(guān)注，昆侖潤滑快閃演繹隊(duì)被邀請(qǐng)到人民日?qǐng)?bào)《奔跑著的中國》的舞臺(tái)現(xiàn)場進(jìn)行表演，增加了品牌曝光。
二、體驗(yàn)式營銷，拉近消費(fèi)者距離
活動(dòng)現(xiàn)場，拋開傳統(tǒng)說教式營銷方式，以線下快閃店的形式，走進(jìn)大眾生活，用豐富的內(nèi)容、有趣的形式，潛移默化中普及潤滑知識(shí)，讓消費(fèi)者親身感受到潤滑油就在我們身邊，與我們生活息息相關(guān)，傳遞出潤滑油"無處不在"的感知，拉近昆侖潤滑與消費(fèi)者距離，增加受眾對(duì)自主品牌的情感。
現(xiàn)場還邀請(qǐng)網(wǎng)紅親身參與，實(shí)時(shí)直播，獲取線上流量，一直播4小時(shí)在線觀看量近3000W，相關(guān)視頻閱讀量達(dá)551W+，累計(jì)獲贊16W+。活動(dòng)做到了和大家一起普及潤滑油知識(shí)，一起探討時(shí)尚元素，讓大眾認(rèn)識(shí)到潤滑油就在我們身邊，潤滑著我們生活的方方面面。
三、環(huán)環(huán)緊扣，線上線下聯(lián)合出擊
整個(gè)活動(dòng)環(huán)環(huán)緊扣，通過"線上+線下"聯(lián)合出擊，配合天貓、京東等線上平臺(tái)，將品牌宣傳與銷售落地相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)營銷到銷售的有效轉(zhuǎn)化。
活動(dòng)之初，通過趣味稿件，講解了潤滑油在日常生活中的應(yīng)用，提起大眾對(duì)潤滑油的認(rèn)知，傳遞出潤滑油無處不在理念；其次，將潤滑油與潮流地點(diǎn)三里屯進(jìn)行關(guān)聯(lián)，通過趣味解讀三里屯的潮文化的發(fā)展，激發(fā)大眾對(duì)活動(dòng)的好奇心；持續(xù)的預(yù)熱海報(bào)，每天拋出一個(gè)信息點(diǎn)，層層剝開活動(dòng)的面紗，成功為活動(dòng)獲取大量關(guān)注；活動(dòng)中，通過線下體驗(yàn)式營銷承接線上流量，打通"線上+線下"，權(quán)威媒體為產(chǎn)品背書，引流到電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)化。
創(chuàng)新的營銷方式、充分調(diào)動(dòng)各項(xiàng)資源、線下多城市聯(lián)動(dòng)等環(huán)環(huán)緊扣，形成熱度話題，強(qiáng)化了受眾對(duì)品牌的認(rèn)知，帶動(dòng)產(chǎn)品銷售，最終實(shí)現(xiàn)品效合一。榮獲IAI國際廣告獎(jiǎng)是對(duì)昆侖潤滑在營銷創(chuàng)意和實(shí)效方面不斷突破的有力肯定。
昆侖潤滑將繼續(xù)秉承"軍工品質(zhì) 大國重器"的品牌理念，致力建設(shè)國際性潤滑平臺(tái)，發(fā)展中國潤滑油事業(yè)，推動(dòng)國產(chǎn)潤滑跨越式發(fā)展，努力打造品牌最優(yōu)、效益最好，數(shù)字化、智能化的國際一流高科技企業(yè)。